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《燕趙都市報》是河北日報報業(yè)集團主辦主管的一張社會生活類報紙，自1996年創(chuàng)刊以來，一直秉承著“為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀”的方針，堅持正確輿論導(dǎo)向，服務(wù)市民大眾，創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟效益。 燕趙都市報始終實行“辦報、廣告、發(fā)行三位一體”運作的理念，堅持“新聞立報、內(nèi)容為王“的宗旨，每月向讀者報道新聞和資訊。根據(jù)河北的區(qū)位特點提出的“拇指定律”、“時針效應(yīng)”的經(jīng)營理念，為業(yè)內(nèi)同行所稱道。2003年，燕趙都市報開全國報業(yè)之先河，在石家莊與冀東分別創(chuàng)辦了《都市時訊》與《冀東版》兩個地方版。 第二屆中國報業(yè)競爭力年會發(fā)布了“2005年全國晚報都市報綜合指數(shù)20強”，《燕趙都市報》躋身第12位，燕趙都市報正以嶄新的姿態(tài)向國際型大報邁進。 2005年—2007年《燕趙都市報》連續(xù)三年躋身全球報紙發(fā)行量排行百強，2007年位居全球報紙發(fā)行量排行第39，全國第九，是北方發(fā)行量最大的地方報紙。 2008年，燕趙都市報兩次被世界品牌實驗室（World Brand Lab）評為中國500最具價值品牌，品牌價值為9.01億元；2009年，燕趙都市報再次躋身該榜單，名次前進十余位，位列第470位，品牌價值也得到了進一步提升，為10.79億。 2010年6月28日，世界品牌實驗室在北京發(fā)布了2010年（第七屆）《中國500最具價值品牌排行榜》。在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，燕趙都市報品牌價值達12.40億元，排名比上一年度提高3位，位列467名，為河北文化產(chǎn)業(yè)唯一上榜品牌。 辦報宗旨《燕趙都市報》的宗旨：為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀。特點是，總匯燕趙京津十三城市新聞，集新聞與雜志于一體。初步形成“新聞總匯”。除設(shè)立《綜合新聞》和《省會新聞》外，還開辟了《京津視線》，每日報道京、津、冀十三城市精彩的新聞和重要的信息。此外，廣辟各種新聞資源，辦好《國內(nèi)新聞》、《國際新聞》、《體育新聞》、《文化娛樂》、《經(jīng)濟新聞》等新聞版面，每天不少于百條新聞。同時加強報道力度，注重新聞策劃，走近社會熱點，關(guān)注大眾話題，強化輿論監(jiān)督。 發(fā)展歷史《燕趙都市報》自1996年創(chuàng)刊以來，一直秉承“為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀”的方針，堅持正確輿論導(dǎo)向，服務(wù)市民大眾，創(chuàng)造了良好的社會效益與經(jīng)濟效益。 《燕趙都市報》始終實行“辦報、廣告、發(fā)行三位一體”運作的理念，堅持新聞立報、內(nèi)容為王的宗旨，每月向讀者報道新鮮、生動、全面、深刻的新聞和資訊。輿論監(jiān)督和愛心報道是燕趙都市報的兩大特色，激濁揚清、扶正祛邪的口碑使其在燕趙大地擁有良好的美譽度和強大的影響力。他們根據(jù)河北的區(qū)位特點提出的“拇指定律”、“時針效應(yīng)”的經(jīng)營理念，為業(yè)內(nèi)同行所稱道。 1997年《燕趙都市報》在河北省實行“敲門征訂、入戶投遞”的發(fā)行方式，改變了河北讀者的讀報習(xí)慣，從此打開了河北報業(yè)的自費市場。 初創(chuàng)時“天天十六版，只賣三角錢”，如今的厚報擴版不漲價，打折促銷并抽大獎，《燕趙都市報》始終把“讓讀者花最少錢，享受最好服務(wù)”作為不懈努力的目標(biāo)。都市報自1997年取得跨越式發(fā)展后，一躍成為河北報業(yè)市場的排頭兵。正是《燕趙都市報》在全河北省率先推行敲門征訂、入戶投遞的發(fā)行辦法，從而在河北省率先打開了報紙的私費訂閱市場，并引發(fā)了河北報業(yè)全面的市場競爭。 1998年以來，《燕趙都市報》在河北報業(yè)市場的競爭中提出了“始終領(lǐng)先一步”的口號，在辦報、發(fā)行與廣告的三重角力中保持強勢地位。 1999年《燕趙都市報》率先在河北省媒體中推行廣告全面代理制，開創(chuàng)河北媒體廣告全面代理制的先河，從而提升了廣告代理水平，規(guī)范了廣告代理市場，使一大批優(yōu)秀的廣告公司在與燕趙都市報的合作中成長起來。 2000年《燕趙都市報》廣告收入在河北省平面媒體中率先突破1億元大關(guān)； 2001年，隨著河北省最后一個代印點廊坊印刷成功，《燕趙都市報》在全省11個市全面實現(xiàn)了衛(wèi)星傳版印刷，成為河北省唯一一家同步印刷發(fā)行的報紙。 2003年，燕趙都市報開中國報業(yè)之先河，在省會石家莊與冀東（唐山、秦皇島）分別創(chuàng)辦了《都市時訊》與《冀東版》兩個地方版，形成了全新的“啞鈴型”報型，同時提出了“金版”、“銀版”的廣告營銷理念，為省級區(qū)域型報紙做大做強探索出一條新路。 2004年1月，《燕趙都市報》發(fā)出倡議，并著手促進報紙發(fā)行公證工作。 燕趙都市報已經(jīng)發(fā)展成為日發(fā)行量百萬份、年廣告收入逾3個億的強勢媒體，在河北省報業(yè)市場中處于絕對的優(yōu)勢地位；2005年5月，在韓國漢城召開的第58屆世界報業(yè)大會上，燕趙都市報名列世界日報發(fā)行量第87位，位列國內(nèi)上榜日報的第19名；8月6日，第二屆中國報業(yè)競爭力年會發(fā)布了“2005年中國晚報都市報綜合指數(shù)20強”，燕趙都市報躋身第12位。燕趙都市報正以嶄新的姿態(tài)向國際型大報邁進。 組織機構(gòu)都市報內(nèi)部機構(gòu)由編委會及其領(lǐng)導(dǎo)下的10個部構(gòu)成。 編委會由社長兼總編輯1人，副社長1人，副總編輯2人，編委委員9人組成。 機構(gòu)設(shè)置為出版部、經(jīng)濟部、文藝?？?、體育部、特稿部、記者部、讀者熱線部、發(fā)行部、廣告部和辦公室等。 管理理念在經(jīng)營管理方面，按照市場規(guī)律，實行“三位一體，整體運作”的方針。即把辦報、發(fā)行、廣告有機地結(jié)合起來，追求社會效益和經(jīng)濟效益的最大值。發(fā)行工作實行“兩條腿再分兩條腿”的方式，即郵局發(fā)行和自辦發(fā)行兩條腿，自辦發(fā)行實行“敲門征訂，入戶投遞”的獨特方式和零售兩條腿。石家莊設(shè)立8個發(fā)行站，省內(nèi)其他市設(shè)立了18個發(fā)行站，并組織起2500多人的征訂隊伍，在市區(qū)敲門征訂。零售隊伍身穿黃馬甲，頭戴小紅帽，叫賣街頭。促使報紙進入尋常百姓家，受到越來越多的讀者歡迎。發(fā)行量連年上升：1997年全年發(fā)行量1.2萬份，1998年達到26萬份，1999年初增到28萬份。隨著發(fā)行量的猛增，廣告收入迅猛增長，從1997年全年廣告收入200萬元，到1998年達2000萬元。1998年9月1日起，燕趙都市報的廣告經(jīng)營全面實行代理制，在全省報業(yè)開創(chuàng)先河。 1998年11月20日，《新聞出版報》第一版頭條以《不信報香喚不回——燕趙都市報探秘》為題，對燕趙都市報進行了長篇報道，稱贊為“都市報精神”。 受眾分析1、《燕趙都市報》是河北省極具影響力的主流強勢媒體。 報紙依然是河北居民獲取信息的主要渠道； 在河北省四大主要城市中，《燕趙都市報》的日到達率和月到達率均為最高，覆蓋讀者規(guī)模最大； 在不同性別、年齡、職業(yè)、收入等各類細分人群中均具有較高的覆蓋率，尤其對于25-44歲中堅年齡段、中高等學(xué)歷的高素質(zhì)人群、公務(wù)員/專業(yè)人士/白領(lǐng)以及高收入人群中，《燕趙都市報》的覆蓋優(yōu)勢明顯。 2、《燕趙都市報》讀者閱讀習(xí)慣良好，保證了廣告信息的有效到達。 讀者忠誠度高，閱讀主動，閱讀來源穩(wěn)定，保證了廣告連續(xù)投放的持續(xù)到達； 讀者閱讀報紙認真仔細，提高了各版面上廣告的到達幾率； 報紙傳閱讀率高，擴大了廣告的實際傳播范圍。 3、讀者滿意度高，《燕趙都市報》受到讀者的高度認可。 在報紙選擇的重要因素上，《燕趙都市報》在四城市均受到讀者的較高認可。 4、《燕趙都市報》讀者廣告態(tài)度積極，是良好的廣告信息受眾 。 讀者對報紙廣告的關(guān)注度高，尤其是對于房地產(chǎn)、商場/超市/賣場、旅游信息、日常用品、汽車、家電、招生/招聘/培訓(xùn)、醫(yī)藥/保健品等行業(yè)廣告，是這些行業(yè)廣告的積極接受者； 《燕趙都市報》上廣告對讀者的實際消費產(chǎn)生著積極的影響，讀者會參考該報給出的信息。 5、《燕趙都市報》讀者消費能力強，在家庭消費決策中影響力大。 《燕趙都市報》讀者在汽車、住房、家電等多產(chǎn)品的家庭消費決策中，均有較大決策力和影響力； 在家庭汽車、住房、建材家裝、手機/通訊服務(wù)、藥品/保健品、家用電器、保險/投資、教育等各行業(yè)的現(xiàn)實和潛在消費者，《燕趙都市報》的影響力均高于其他報紙，能夠更有效到達有實力消費人群和潛在目標(biāo)消費人群，在這些行業(yè)上，《燕趙都市報》的廣告優(yōu)勢明顯。 6、《燕趙都市報》網(wǎng)站使用情況還有待改進。 網(wǎng)站的總體使用率較低，需要進一步擴大用戶規(guī)模； 高學(xué)歷人群的訪問率和使用頻率相對較高； 用戶對網(wǎng)站的總體評價較好，內(nèi)容豐富程度、標(biāo)題吸引力、內(nèi)容趣味性等方面得到用戶認可，但快速找到內(nèi)容和內(nèi)容時效性方面還有待提高。 7、燕趙都市報讀者人群具體分析。 《燕趙都市報》在河北讀者中的月到達率達到61.0%，遠高于河北省其他主要報紙?？梢姟堆嘹w都市報》是河北省內(nèi)最具影響力的報紙媒體。《燕趙都市報》的閱讀率達到32.6%，讀者規(guī)模達到140.9萬人，遠高于其他報紙，是河北省最具影響力的報紙媒體。 《燕趙都市報》廣告千人成本僅68.7元，明顯低于其他報紙，可見廣告主在同等預(yù)算條件下在該報投廣告可以獲得更高的宣傳收益。 《燕趙都市報》讀者以男性居多，男性比例達53.8%，高于女性比例，且高于其他報紙的男性讀者比例。因此，在男性決策主導(dǎo)型的產(chǎn)品（如汽車、電腦、手機、住房、家電產(chǎn)品等）上，《燕趙都市報》的廣告價值相對更高。 《燕趙都市報》讀者中，52.5%的讀者年齡在25-44歲之間，這一比例高于居民總體中該年齡段人群比例，且《燕趙都市報》讀者平均年齡略低于居民總體?？梢?，《燕趙都市報》大多年富力強，是極具消費實力和消費需求的一群人。 在各年齡段人群中，《燕趙都市報》均擁有最高的閱讀率，且遙遙領(lǐng)先于其他報紙。可見《燕趙都市報》對于各年齡層讀者都具有更大的影響力。 《燕趙都市報》讀者中，近6成讀者在黨政機關(guān)、事業(yè)單位/社會團體和國有企業(yè)工作，這些單位工作穩(wěn)定，且收入較高，有較強的消費能力。 在個人月收入3000元以上和家庭月收入5000元以上的人群中，《燕趙都市報》的覆蓋率分別達到70.5%和64.9%，對于有消費能力的人群來說，《燕趙都市報》具有更大的影響力。 51.9%的讀者每期都讀《燕趙都市報》或讀了總期數(shù)的3/4，說明《燕趙都市報》讀者群忠誠度較高。讀者閱讀頻率高，閱讀連續(xù)性強，對廣告的接觸頻次也更高，對于在該報上廣告的連續(xù)投放具有增強的效果。 《燕趙都市報》中訂閱讀者（包含單位訂閱和自己/家人訂閱）比例達到62.1%，主動讀者（包括自己/家人訂閱和報攤零售點購買）比例達到51.7%。訂閱讀者比例高，表明該報讀者群穩(wěn)定，主動閱讀讀者比例高，表明該報對讀者吸引力大，從而能夠保證廣告連續(xù)投放的持續(xù)影響力。 87.9%的讀者會閱讀《燕趙都市報》一半及以上版面和內(nèi)容，說明《燕趙都市報》讀者對該報閱讀全面、仔細。讀者閱讀的版面越多，越仔細，各個版面的廣告信息被讀者接觸和消化的幾率也更高，廣告效果相應(yīng)加強。 |
